중국맥주의 산업
전국적으로 약 1600여 개의 맥주 브랜드 존재
국내 기업 중
칭따오(靑島), 옌징(燕京), 화룬(華潤)이 3强
외자에 의한 M&A와 내자 유치가 활발
중국기업 중 브랜드 순위 11위 (2005년)
근로자 수 2만 6천여 명 (2007년)
생산량 연간 450만kL, 중국 내 생산 점유율 1위 (19%)
세
중국인들의 생각. 칭다오는 중국인들의 이런 부분을 마케팅에 접목시켜서 치어리더 선발대회 스포츠마케팅, 미국 NBA와 5년간 전략적 합작협정 체결, 2009년 NBA 치어리더 선발대회 개최 등을 이루어냈다.
(2000년대 들어서면서, 칭다오 맥주 역시 다른 브랜드와 마찬가지로 브랜드 홍보를 위한 다양한 마
M&A를 통한 확장의 산물
국민의 대부분이 맥주 愛好家인 독일은 세계에서 가장 술을 즐기기로 유명한 나라 그러나 저녁이 아닌 아침과 점심식사때 식탁에 주식보다 먼저 맥주가 올라오는 나라가 바로 중국이다. 중국도 독일 만큼 술을 무척 좋아한다. 50~60도가 넘는 중국 전통술(白酒)을 즐기는 중국사
칭따오맥주의 정식명칭은 칭다오맥주고빈
유한공사
중국 내 17개 성의 47개 기업을 소유하는 대
규모 기업
- 중국 내 생산 점유율 19%로 1위
- 세계맥주생산 점유율은 3.1%로 아시아 1위
<하이트-경영 목표>
① 주류제조
② 적극적 시장개척으로 국내
맥주시장의 NO.1(대
- 중국시장에서 맥주시장을 공략한 이유는 간단하다. 첫째, 중국은 1978년 문호를 개방하고 자본주의를 받아들임으로써 1990년대 이후 급진적인 경제성장을 이루게 된다. 이에 기호식품 시장의 규모가 커지게 되었고 따뜻한 남방지역은 도수가 낮은 술을 선호하기에 맥주의 소비량이 늘어나게 되었다. 둘