맥주 시장의 성장 요인으로 업체들의 활발한 신제품 출시 경쟁이 년 중 평년보다 좋은 날씨 및 높은 기온과 맞물렸기 때문이라고 분석했다. 맥주는 현재, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
2) 기업의 현황
① 주생산품
하이트맥
맥주시장 부동의 1위
낙동강 페놀유출 사건
→ 하이트맥주에게 시장 1위를 빼앗기는 빌미제공
1999. 12 카스맥주 인수
시장탈환 위해 창조적인 제품 생산
ex) 큐팩(페트병 맥주), 다품종 생산
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마케팅 윤리문제
기업의 마케팅은 사회에 큰 영향을 미칠 수 있다.
술을 많이 팔아
*하이트
1.박지성 마케팅
(프리미어리그 관전 유럽여행이벤트)
2. 맥주 시음차량 '하이트키트‘ 운행
*OB맥주
싸이월드 와 함께
'부딪혀라! 대한민국‘ 이벤트
Threat
① 각종 신종 맥주 전문점이 들어섬
② 한국축구 부진시 판매에 미칠 영향
③ 월드컵 관련 상품에 대한 식상
④ 엠부시
맥주” 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 시원함-갈증해소라고 응답한 사람들이 가장 많았다. 그리고 어떤 종류의 맥주를 자주 마시느냐는 질문에는 하이트가 54명(47%), OB가 17명(15%), 카스가 16명(14%)이었으며 기타에 응답한 응답자는 28명(24%)이었다. 일반 적인 맥주인 하이트, OB, 카스가 아닌 기타에 응