명품브랜드들의 글로벌화 전략에 따른 전세계적인 매장의 확산으로 특정지역이나 장소에서만 만날 수 있었던 명품의 희소성 감소하였고, 10~20대 젊은 소비자층의 명품 선호 현상으로 명품 고객기반이 확대되었다.
(2) 명품 상품군의 다양화 (매스티지의 등장)
대중을 뜻하는 'mass' 와 명품을 뜻하는
트랜드의 사전적인 의미는 ‘최신유행의’ 네이버 사전검색
란 뜻을 지니고 있다. ‘트랜드’란 단어는 거시적인 의미로서 ‘사회 모든 분야에서 새롭게 통용되는 문화현상’을 지칭한다. 미시적 의미로서의 트랜드는 다양한 영역에서 사용된다. ‘경영트랜드’란 경영기법의 새로운 양식을 의미하
[서론]* 정의 - 대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어.
소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 2004년 등장한 이래 최근까지 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목된다. 매스티지란 '대중(Mass)' 을 뜻하는 단어와 '명품(Prestige Product)' 을 뜻하는 단어로
심리를 정확히 감지해 마케팅 활동을 펼쳐 소비자의 욕구를 만족 시켜야 한다. 그렇기에 마케터는 현재 소비자의 트렌드를 정확히 파악하여 미래의 트렌드를 예측해 그에 맞는 마케팅활동을 펼쳐야 하는 것이다. 여기서 최근 소비트렌드 중 가장 눈에 띄는 매스티지에 대해 알아보도록 하겠다.
명품 그룹’을 실현한 다음, 3년 이내에 순 한국산 브랜드를 세계적 명품의 반열에 올려놓겠습니다.”
- 김성주 사장, 2006 Spring & Summer Collection MCM 中
2005년 11월 4일, 뮌헨에서 MCM의 새로운 출발을 알리는 김성주 사장의 표정에 미래의 성공에 대한 확신이 넘쳐흘렀다.
작년 한 해, 성주디앤디는 국