광고 플랫폼의 기준으로서 점차 중요해지는 투자수익성(ROI)
- Cross-Platform 확산에 따라, 크로스미디어 광고의 효과에 대한 광고주의 니즈가 증가
- 모바일의 경우, 광고 ROI 가 케이블TV 대비 최대 10배 이상 우수한 것으로 나타남
기존 구글의 데스크톱, PC 키워드 검색 광고를 모바일로 옮겨 놓은 것,
이러한 문제를 극복하기 위해 일부 서비스의 유료 전환을 시도하였으며, 새로운 콘텐츠 및 서비스 확보에 전념하게 되었다. 예를 들어 살펴보면 (주)다음커뮤니케이션, NHN, 야후 등의 주요 포털 업체들은 쇼핑과 금융, 해외 진출 등을 통해서 광고시장에 편중된 수익구조를 탈피하고 있다.
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광고를 원하는 기업들에게 더욱 강하게 어필 할 필요가 있다고 생각한다. 카카오톡이 중동, 홍콩 , 일본 , 미국 등지의 시장에서 가장 인기 있는 SNS 어플리케이션으로 선정 되었다는 기사가 연일 올라오고 있다. 이처럼 시장을 전 세계로 확장 하고 사용자의 수를 유지 하는 것이 기업이 수익을 창출 할
산업은 최근 치열한 시장경쟁과 요금인하 등의 악화된 경영 환경 속에 있다. 이런 상황에서 SKT는 범 ICT산업 내 강력한 포트폴리오를 구축하여 수익구조를 창조하고자 한다. 이에 SKT는 미래를 향해 도전하며 진취적이고 창의적인 인재를 선호한다. 또한 치열해진 시장경쟁으로 고객들에 대한 관심을 가
높은 가치를 갖게 되었다.
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[성공요인 분석 ] 일부 발췌
- 스마트폰 사용자 증가로 인한 안정적인 안드로이드 운영체제와 다양한 어플리케이션 활용도 증가
- 삼성전자라는 스마트폰 1위 기업과 전략적 커뮤니티 구축
- 온라인상에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅 초점을 맞춤
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