시장을 대상으로 마케팅활동을 수행하는 것보다 전체제품시장을 구성하는 여러 고객집단들 중 특정 고객집단들을 목표로 삼아 그들의 욕구에 대응하는 제품과 마케팅프로그램을 개발하는 마케팅전략을 도입하게 되었는데, 이를 목표마케팅(target marketing)이라고 한다.
오늘날 많은 기업들이 대량마
소비자의 마음에 자리잡음
표적시장을 구성하는 소비자의 요구를 가장 잘
포착하여 더 나은 제품, 더 특징있는 제품으로
고객에게 원하는 바, 즉 고객에게 주어져야 할
혜택의 종류와 범위를 경쟁분석을 통해 충분히 탐색
소비자세분화와 목표시장 선정은 소비자에 근거를 둔 전략이며,
경쟁
I. 목표시장 선정은 어떻게 하는가?
1. 세분시장의 평가
목표시장 선정은 시장세분화에 의해서 나누어진 각 세분시장을 평가하여
어떤 시장에 그리고 얼마나 많은 시장에 진출할 것인가를 결정하는 것이다.
즉, 각 세분시장을 시장의 크기 및 성장률, 시장의 구조적 매력도 그리고 기
업의 목표와
시장이 도출되었다. 첫 번째 시장은 ‘스포츠 활동형’으로 이름 붙여진 집단으로 총 434명 중 133명이 포함된 세분시장이다. 이들은 예상 관람정도와 서포터즈 가입의도 또한 높은 편으로 주요 목표시장으로 충분히 가치가 있는 집단으로 여겨진다. 두 번째 세분시장은 ‘적극적 리더형’이라 명명되
제1절 시장세분화와 목표시장의 선정
1. 필요성 및 의의
시장세분화란?(Segmentation)
우리제품 혹은 경쟁제품들을 살 가능성이 있는
사람들을 비슷한 사람들끼리 집단을 이루어 놓은 것
.
.
.
제2절 시장세분화 단계
1. 시장세분화 목표의 설정
① 세분화 목적 선정
☞ 시장에 대한 대략적인