Ⅰ. 서론
➀ 미샤라는 기업에 관한 간단한 소개
: 2001년 에이블 씨앤씨 기업이 런칭한 저가 화장품 브랜드. 여성 온라인 커뮤니티인 뷰티넷에서 온라인 판매를 시작으로 사업을 시작하여, 이후 2002년 오프라인 로드샵 1호점을 세운 후 2012 기준으로, 국내 504개 매장, 해외 미국, 베네수엘라, 중국,
미샤 분석
(1) SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
- 인터넷을 통한 강력한 소비자 영향력
- 온·오프라인 통합마케팅 관리
- 매장이 많고 다양한 프로모션 활동
- 온라인 회원들을 입소문 마케팅 전개
- 가격이 저렴하다는 브랜드 인지도
- 저가제품 개발로 인한 한계
- 온라인 사용후기 과장홍보 논란
- 초
마케팅상도덕 침해 우려
- 구체적인 브랜드명까지 거론하며 선동하는 것은 상도덕을 무시한 행보라는 비난
- ‘카피캣 브랜드’ ‘짝퉁 브랜드’인식에 대한 우려
미샤 만의 혁신적인 제품 개발에 힘쓴다.
[ 기대효과 ]
장기적인 관점에서 제품의 경쟁력 미샤 4P_Price
* 비교적 저렴한 가격
- 저가
마케팅 효과가 있을 것이다.
그러한 점에 있어 현재 MISSHA의 모델은 매우 탁월한 선택이다. K-pop의 선두 주자인 동방신기는 아시아 시장 점령에 매우 든든한 지원군이다. MISSHA는 동방신기를 통해서 세련되고 대한민국 최고의 화장품이라는 브랜드 이미지를 심어줄 수 있다.
아시아 시장에서 MISSHA의 고