초 록
본 연구는 복잡한 소비자의 의사 결정에서 분명히 고려해야 하는 중요요소인 개인의 특성이 광고에 어떠한 영향을 주는지에 대한 호기심으로 시작되었다. 특히 개인의 많은 특성 중 구매에 영향을 미치고 광고 효과를 예측하는 데에 있어 중요한 광고의 민감도라는 개념을 가지고 광고의 효
I. 쌍대이론
1. 의의
쌍대이론(duality theory)이란 모든 선형계획문제는 서로 다른 두 가지 방법으로 작성될 수도 있고 또한 분석될 수도 있다는 것을 의미하는데, 처음에 작성된 선형계획문제를 원본문제(Primal problem)라 하고 이를 변형시킨 문제를 쌍대문제(dual problem)라 한다. 모든 원본문제는 그의 쌍
Ⅰ. 개요
소비자의 의사결정과정은 소비자의 내면적 심리과정의 정체를 규명하고자 하는 차원에서 5단계 문제해결과정으로 이해할 수 있다.
첫째, 문제인식 단계는 의사결정과정의 최초단계로 개인이 특정시점에서 실제상황과 이상적 상황 간의 차이를 지각할 때 일어나게 된다. 이 단계는 소비자
Ⅰ. 개요
소비자는 제품정보가 불완전하거나 모호할 때 가격정보나 원산지정보를 이용한다. 이러한 정보탐색은 구매결정의 위험을 회피하기 위하여 이루어지며, 이를 위하여 소비자는 일종의 품질지표로 지각될 수 있는 제품정보를 탐색하게 된다. 가격은 이러한 제품정보 중 대표적인 구매결정 단
5. 영업레버리지
○ KNW은 3D 액정필름을 연간 6000개를 만들어 단위 당 200만원에 판매할 수 있을 것 으로 예상한다. 3D 액정필름을 생산하는 데 소요되는 비용, 가변비용은 150만원이다. 3D 액정필름의 모델은 경쟁이 치열하여 보통 수명은 5년으로 예상된다. 그리고 이 프로젝트에 대한 할인율(자본비용)