바나나 우유의 노란색은 식용색소이다’라는 사실을 바탕으로 제품 이름부터 시작하여 광고까지 역발상 마케팅을 행하고 있다
-이름자체가 마케팅 메시지가 되어 바나나우유는 노랗다는 고정관념을 깨면서 많은 소비자들에게 각인시켰다.이름은 실제 바나나를 먹는 부분은 흰색이라는 발상에서 착
빙그레의 경우도 마찬가지이지만, 한국기업의 선례에서 중국 식품시장 공략비법을 찾을 수 있다는 점이 고무적이라 할 수 있다. 바나나맛 우유는 완제품 수출방식을 통해 중국시장 진출 초반에 들어가는 큰 외국인 비용으로 인해 우선적으로 시장의 전반적인 상황을 알아보기 위한 하나의 전략이다.
1편: 상품개발자인 백부장이 상사에게 구박을 받고 있는 상황. 상사는 제품이 안팔리니 보통 바나나 우유처럼 노란색으로 하자고 하고, 백부장은 바나나는 원래하얗다며 바나나 색깔논쟁을 벌이고 있다.
2편: 편의점 직원에게 핀잔을 받으면서도 가장 잘 보이는 곳에 제품을 진열하려는 백부장
Ⅰ.서론 및 문제제기
Ⅰ-1. 바나나는 원래하얗다
야간 자율학습을 마치고 11시에 교문을 나서는 K양... 저녁 6시에 학교 급식을 먹었지만 성장기의 여고생에게 5시간 전의 식사는 이미 흔적도 없이 사라진지 오래! 집에 가는 길에 있는 편의점에 들려 이 출출함을 달랠 무언가를 사야겠다고 생각한
매일유업 선정이유
바나나 우유 시장은 오랫동안 빙그레가 1위를 차지 해왔고 가공유는 쇠퇴기라는 인식이 지배 적인 상황에서,
매일 유업은 2006년 12월 29일 ‘바나나는 원래하얗다’를 출시하였다. 기존의 틀을 넘는 기발한 아이디어를
UCC라는 미디어와 연결하여 소비자의 욕구를 자극. 출시 몇