분야
pptx1. 제품 선정이유
2. 제품 분석
2. 제품 분석 SWOT
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
2. 제품 분석 STP
Segmentation/Targeting
Positioning
2. 제품 분석 4P MIX
product
price
place
Promotion
3. 시장 상황 분석
4. 경쟁사 분석
Step2. 설문지
소비자 분석
Q. 바나나 우유를 언제 마십니까?
Q. 바나나 우유 선택 시 고려 요인은 무엇입니까?
Q. 다음 설명을 읽고 바하를 구매할 의사가 있으십니까?
Q. 이 제품을 누구에게 추천해주고 싶으신가요?
1위 기업에 대한 충성도
Q. 어떤 바나나 우유를 구입하시나요?
지속적이지 못한 communication 전략
프로모션 전략 부족
제품 용기에 차별성이 없다
Step4. 해결 전략
게임 프로모션 전략
용기전략
step5. New Concept Proposal
Step 3. 문제점 추출
Step 4. 해결책 도출
Step 5. New concept proposal
-업계에서 금기시하던 ‘바나나 우유의 노란색은 식용색소이다’라는 사실을 바탕으로 제품 이름부터 시작하여 광고까지 역발상 마케팅을 행하고 있다
-이름자체가 마케팅 메시지가 되어 바나나우유는 노랗다는 고정관념을 깨면서 많은 소비자들에게 각인시켰다.이름은 실제 바나나를 먹는 부분은 흰색이라는 발상에서 착안된 것으로 기존의 제품들은 색소가 들어가기에 몸에 좋지 않음으로 ‘바하’를 선택하라고 소비자들을 설득하고 있다
- 당연한 듯이 노란 바나나우유를 집어 들던 소비자에게 이런 ‘바하’는 가벼운 충격으로 다가왔다.
-단순하게 빙그레 바나나맛 우유와 여타 바나나우유를 구분하던 소비자에게 노란 바나나우유와 하얀 바나나우유로 구분할 수도 있다는 것을 알게 해줬을 뿐 아니라 이 특이한 하얀 바나나우유는 어떤 맛일지 궁금증을 유발할 수 있게 하였다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
