윤리적인 기준에 맞도록 바로잡아 기업의 경쟁력을 향상하고 경제적 부가가치를 극대화하자는 맥락에서 받아들이는 것이 바람직하다. 데이비드 뱃스톤(2003), 기획출판, 『영혼이 있는 기업』
(2) 윤리경영의 중요성
기업윤리에 대해 새삼스럽게 많은 기업들이 다시 주목하는 이유로는 환경 변화
보호 : 모든 인간은 동일한 권리를 누려야 한다고 믿고 이를 위한 캠페인을 벌이고 있습니다.
-자아존중 고취 : 자기 자신을 존중하고 사랑하는 긍정적인 마인드와 내면적 아름다움을 추구합니다.
오늘날 많은 기업들이 추구하는 모든 가치들을 바디샵은 일찍이 자사의 이념으로 선포했다. 동물실험
The Body Shop의 캠페인
-더 바디샵은 사회적 책임을 중시하는 기업으로, 사회의 긍정적인 변화를 이끌어 내기 위해 다양한 캠페인을 펼치고 있다.
① 동물실험반대
-엄격한 판매규정을 두어 동물보호 기준에 합당한 판매자로부터만 원재료를 구매
- 더 바디샵에서 판매되는 모든 상품에 'AAT(Against
화장품에 사용된 적이 없는 원료였기 때문에 바디샵의 대표적인 성과로 평가된다.
(2) 자아존중 (Activate Self Esteem)
▶바디샵은 자아존중 캠페인 또한 진행하고 있다. 자아존중은 주체의식, 자신감, 자신의 가치인정 등의 개념을 포괄하면서 자기 자신을 존중하고, 몸과 마음을 사랑하고 자기 자신에
바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다는 경영 목표에 따라 환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물실험 반대를 위하여 열정적으로 캠페인을 전개하고 있다. 그러나 본 광고론 팀에서 자체적으로 이화여대생 100명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, ‘바디샵은 어