1. 박카스 소개 및 배경
“지금까지 팔린 병의 길이를 더하면 지구를 41바퀴 돌고도 남는다.“ 라는 말에서도 알 수 있듯이
박카스는 우리 한국인들이 박카스를 얼마나 선호하는가를 가늠할 수 있게 해준다. 박카스는 로마신 화에 등장하는 술과 추수의 신 디오니소스의 또 다른 이름으로 본래는
① 박카스라는 상표
동아제약의 주력상품이라고 할 수 있는 박카스는 로마신화에 등장하는 술의 신, 포도주의 신인 바쿠스(바카스라고도 하며 그리스신화에서는 디오니소스) 에서 착안하여 동아제약의 회장이 직접 지은 상표명이라고 한다.
바쿠스는 한번 죽었다 살아난 신으로서 죽음에서의 부활,
박카스에 대한 긍정적 인식,
오래된역사 ,광고와 캠페인 영향, 저렴한 가격
부정적 인식
카페인 함유 여부 논란
기술적 환경
박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
타우린 성분의 탁원한 가능성 발견
시장분석박카스는 2001년 2002년 계속 매출 성장을
광고목표와 표적고객을 설정하였다는 것이다. 따라서 우리는 현재 박카스광고를 중심으로 박카스의 시대별 변화된 마케팅 전략 및 광고들을 분석해보고 그에 따른 결과들을 살펴보려 한다.
2. 자료 수집 방법
자료수집은 각 조원이 광고관련 인터넷 사이트와 각종 서적, 홈페이지, 연구보고서 등을
영양부족, 술과 담배, 과로로 인한 피로를 위한
‘박카스’라는 이미지를 사용하여 의사나 약사에게
‘종합강장영양제’로써 박카스를 강조
종합 강장영양제라는 표지를 내걸고
셀링 포인트도 술에 맞추어 간장 보호에 중점
발로 뛰는 영업과 대량광고를 통한 ‘활력’을 소구하는
박카스