![[광고관리론] 박카스 광고분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0001.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0002.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0003.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0004.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0005.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0006.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0007.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0008.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0009.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0010.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0011.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0012.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0013.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0014.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0015.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0016.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0017.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0018.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0019.gif)
![[광고관리론] 박카스 광고분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77185-0020.gif)
분야
docⅠ. 조사목표 및 자료 수집방법
Ⅱ. 제품개요
1. 박카스 발매배경
2. 박카스 개발사
본론
Ⅰ. 박카스의 시대별 마케팅 전략
Ⅱ. 박카스의 광고개혁
1. 광고개혁의 필요성
2. 그렇다면 무엇을 바꿀것인가?
Ⅲ. 광고기획과정
1. 광고상황분석
1) 시장분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 제품 분석
2. STP 분석
3. SWOT 분석
4. 광고전략
1) 광고 목표
2) 목표 소비자
3) 광고 컨셉트
4) 표현 전략
5) 크리에이티브 컨셉트
5. 매체전략
1) TV 광고
2) 인쇄 광고
3) PPL
결론
Ⅰ. 광고 효과
Ⅱ. 기업 실적
Ⅲ. 맺음말
1. 조사 목표
앞에서 말했듯, 박카스는 의약품 중에는 유일한 장수식품이라고 해도 과언이 아니다. 이 박카스의 성공은 바로 마케팅의 성공이라고 말하기도 하며 박카스 광고는 광고계에서 연구사례로 꼽히기도 한다.
여기서 우리가 주목해야 할 것은, 동아제약은 21세기 세계적인 브랜드로 육성하기 위해 새로운 고객(Young Generation)을 타켓으로 광고목표와 표적고객을 설정하였다는 것이다. 따라서 우리는 현재 박카스 광고를 중심으로 박카스의 시대별 변화된 마케팅 전략 및 광고들을 분석해보고 그에 따른 결과들을 살펴보려 한다.
2. 자료 수집 방법
자료수집은 각 조원이 광고관련 인터넷 사이트와 각종 서적, 홈페이지, 연구보고서 등을 통하여 박카스와 관련된 광고 및 마케팅 전략등을 수집하였고 최근의 자료를 인용하려고 노력하였으며 이에 대한 의견을 종합하여 보고서에 반영하였다.
