3. 박카스의 과거와 현재
(1) SWOT 분석
강점
- 업계 시장점유율 1위
- 장수 브랜드
약점
- 주 소비자 충의 확대 필요
- 고가 기능성 제품의 등장
기회
- 특별소비세 부과품목 제외
- 가격인상으로 인한 순이익증대
- 시장확장, 외국으로 진출
위협
-드링크제 효과가 과학적으로 입증되지 않았
박카스의 기본적인 공익적인 광고 분위기를 따라가 보려고 하였다. 구체적으로 공부하느라 지친 친구에게, 또는 피곤한 모습으로 늦은 밤에 퇴근하시는 아버지에게 박카스를 전해주면서 서로 간의 따뜻한 마음을 느낄 수 있도록 하였다. 이로써 박카스만의 감성 마케팅 방법을 유지하면서 제품의 판매
박카스-F 330원으로 인상하
당시 같은 속성을 가진 식품드링크 (영비천,로얄디,홍삼원 등)와
식이성음료 (미에로화이바), 고가 한방 드링크제(녹황보,활용보)간
경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기 도래
제품의 특성 : 박카스-D에 피로회복 및 기타 성분(타우린,비타미B군,
환경
박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
타우린 성분의 탁원한 가능성 발견
시장분석
박카스는 2001년 2002년 계속 매출 성장을 이어왔으나 작년과 올해에는 매출이 감소
특히 올해는 내수경기부진, 가격인상, 경쟁사의 호조
비타500 꾸준한 성장
호전 독소조항 폐지
특별소비세 폐지
문화적 환경
박카스에 대한 긍정적 인식,
오래된역사 ,광고와 캠페인 영향, 저렴한 가격
부정적 인식
카페인 함유 여부 논란
기술적 환경
박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
타우린 성분의 탁원한 가능성 발견