![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0001.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0002.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0003.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0004.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0005.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0006.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0007.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0008.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0009.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0010.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0011.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0012.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0013.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0014.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0015.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0016.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0017.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0018.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0019.gif)
![[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484141-0020.gif)
분야
hwp1. Situation Analysis
(1) 자양강장제 드링크 시장
(2) 경쟁상황
2. Consumer Analysis
(1) 연령별 분석
(2) Life Style 분석
(3) 소비자 욕구 분석
(4) 소비자 분석에서의 발견점
3. 박카스의 과거와 현재
(1) SWOT 분석
4. 박카스와 비타500의 양자 구도
(1) 상품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
(5) 과제도출
5. 커뮤니케이션 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) 박카스의 브랜드 컨셉
(5) 박카스의 브랜드컨셉의 평가
(6) 박카스의 광고목표
6. 매체 전략
(1) 매체환경분석
(2) 매체기획
(3) 매체목표
(4) 매체전략
7. 효과예측 및 평가
(1) SWOT 분석
강점
- 업계 시장점유율 1위
- 장수 브랜드
약점
- 주 소비자 충의 확대 필요
- 고가 기능성 제품의 등장
기회
- 특별소비세 부과품목 제외
- 가격인상으로 인한 순이익증대
- 시장확장, 외국으로 진출
위협
-드링크제 효과가 과학적으로 입증되지 않았다
-의약분업으로 인한 위협
- 실직돈가뭄 등으로 스트레스성 질환 증가
-> 드링크제 소비 감소
① 강점
a. 업계 시장점유율 1위: 박카스는 지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억원. 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억원. 회사 총매출의 55%. 전 국민이 연간 12병씩을 마시는 「국민 의약품」이다. 현재까지 88억병을 판매했으며 의약품 드링크시장에서 점유율 37%를 기록하고 있다.
60년 초 처음 출시된 박카스는 영세제약업체에 불과한 동아제약에 「국내 최대 제약회사」라는 타이틀을 부여해주기도 하였다.
61년 박카스錠으로 시작해 62년 박카스D, 91년 박카스F로 조금씩 모습을 바꾸기는 했지만 소비자로부터 받는 사랑에는 전혀 변함이 없는 것으로 드러났다.
이 제품은 60년대 영진약품 구론산과 함께 「자양강장드링크」라는 신용어와 새로운 시장을 창출해 낸 쌍두마차였다. 70년대 일양약품과 일화의 원비, 삼정톤이 출시되면서 폭발적 수요를 창출해 현재 이들을 중심으로 한 시장은 연 3천5백억원 규모로 전체 제약시장에서 차지하는 비중이 약 8%에 이르고 있다. 박카스에 근접하는 드링크류는 30여년이 흐른 지금도 아직 없다. 현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만 박카스에 비하면 미약한 편이다. (일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%, 비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권임)
b. 장수 브랜드: 모든 상품에는 사람과 같이 수명이 있다. 사람이 사랑과 결혼, 잉태와 출산, 성장, 노화, 죽음이라는 과정을 거치듯이 상품도 기획과 연구, 시제품 개발과 시판, 도약기, 성숙기, 쇠퇴기, 퇴출의 과정을 밟는다. 사람과 상품의 차이점은 인간의 경우 생리적인 수명이 모두
