커다란 역할을 하였다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다.
현대광고들 중에서 특히 베네통회사의 광고에 대해서 알아보기로 한다.
<생략>
Ⅰ. 베네통광고 마케팅 전략
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서
베네통사가 세계적 기업으로 성장한데는 분명 그들만의 독특한 경영 노하우-참신한 색채의 개발, 세계최초의 후염색기법 도입, 제공자 주도형 조직 등-가 큰 공헌을 하였다. 그러나 베네통사가 소비자에게 깊은 인상을 심어준 데는 그들만의 별난 광고의 힘이 크게 작용하였음을 부인할 수 없다. 분명
[베네통광고의 긍정적인 평가]
다시 말해, 베네통은 사회적인 이슈를 광고소재로 활용하면서 그 광고 자체가 사회적 이슈가 되는 선순환의 덕을 톡톡히 본 셈이다.
수많은 광고들 속에서 소비자의 관심을 끄는 광고를 만들기란 결코 쉬운 일이 아니다.
때문에 새로운 소재를 통해 제품의 인지도를