커다란 역할을 하였다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보 제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다.
현대광고들 중에서 특히 베네통회사의 광고에 대해서 알아보기로 한다.
<생략>
있으면 많이 달라진다.
지하철에서 가볍게 읽는 스노가와 문고 탄생->상담은 친구만 하는 것이 아닙니다.
*가장 좋은 아이디어를 뽑으려면 여러 개의 좋은 아이디어가 필요하다!
*하고 싶은 이야기(Idea) + 반전요소 => “즐거움(재미)”, 사람들은 즐겁고 재미있는 아이디어에 마음을 연다
보기술의 발달 ⇒ 무한경쟁 돌입, 인터넷 활성화
2.3. 오해하기 쉬운 일반적 판매와 마케팅의 비교
판매는 마케팅의 일부일 뿐이다.
2.4. 마케팅의 종류
2.4.1. 노이즈마케팅
상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하
베네통의 광고 전략]
(1) 광고제작자
1) 올리비에로 토스카니
사진이 어느 매체 못지않게 다양한 분야에서 사용되고 있다는 점은 이미 우리 모두가 알고 있는 사실이다. 그리고 각 분야의 사진들은 나름대로 일정한 틀을 가지고 만들어진다. 기록 사진은 현실을 최대한 충실하게 반영하고자 하고
광고는 또 다른 문화를 생산하고 전파시킨다고 볼 수도 있습니다.
위에서처럼 광고와 문화의 관계를 생각해보면 ‘닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐’ 식의 애매한 논리가 되풀이 될 수밖에 없습니다. 하지만 앞에서도 이야기 했듯이 광고가 사회제도 안에서 존재한다는 것을 생각 해 볼 때 다른 사회 각