머천다이징에 주목하며 일본의 SPA 패션브랜드들의 비주얼 머천다이징 사례와 한국을 비교하며 부동산 비용이 인근 일본이나 유럽에 비해 훨씬 높은 구조를 가진 국내 실정상에서의 SPA 브랜드의 한계와 나아가야 할 방안에 대하여 제시하였다.
김근애(2004)는 brand equity 향상을 위한 SPA브랜드의 마케팅
1. 캐릭터디자인이란?
캐릭터에 대한 정의를 살펴보자면 캐릭터, 카툰, 캐리커처, 마스코트, 코믹스 등 구별하기 쉽지 않은 개념들이 혼용되고 있는 상황이므로 이에 대한 개념 정립이 우선되어야 할 것이다.이 같은 여러 용어들은 구별의 층위와 계층이 다른 용어들로, 일러스트레이션이면서 마스코
- 부동산 상품은 사회적 특성을 강하게 나타낸다.
- 부동산 상품은 상당히 분화되어 있다.
- 입지의 중요도가 다른 상품들과 구별된다.
- 공급에 대한 제약이 일반상품보다 훨씬 가변적이다.
마케팅 활동을 수행할 만한 가치가 있는 명확하고 정확한 구매자 집단으로 분할하는 활동을 말한다.
일본에서는 1955년경부터 역사빌딩 및 주변 상가가 개발되면서 전문점과 기타 여러
테넌트가 입점하게 되었고, 특정 디벨로퍼에 의해 관리되면서 쇼핑센터의 초기적인
모습을 갖추게 됨.
본격적인 미국형 및 교외형 쇼핑센터는 1969년 도쿄 세타가야구에 위치한
「타마가와 다카시마야 쇼핑센터」
두 번째 요인으로서 다점포화의 실현을 들 수 있다. 이마트는 1993년 창동점을 개점한 이래 매년 3~5개의 점포를 새로운 입지에 오픈함으로써 최다 점포망을 구축하는데 성공하였다. 경쟁점포보다 다점포망을 신속히 실현하면서 그만큼 공급업체로부터 타점포에 비해 경쟁적인 가격으로 제품구매를 함