브랜드마케팅의 기능 : 브랜드 본원의 기능 + 파생적 기능
브랜드 본원적 기능 : 출처 기능, 구별 기능, 가격인식 기능 등
파생적 기능 : 본원적 기능과 소비자의 심리적 기능이 결합 시켜
소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능
부가 기능 : 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충
브랜드자산구축에 어떤 영향을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴본다.
이미 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 방안
경쟁률이 705대 1을 넘어섰기 때문이다 이같은 래미안의 인기 비결은 무었일까? 우리는 수많은 아파트와 또 여러 건설사들의 브랜드 중에서도 독보적인 인기를 누리고 있는 아파트 브랜드인 foal안의 인기를 마케팅적 시각으로 분석해 해보는 것이 매우 의미 있는 작업이 될 수 있을 것이라고 생각했다.
마케팅의 사례
갤러리아 백화점 - 갤러리아 명품관
명품 브랜드의 집합체, 상류층 고객들의 욕구를 채워줄 수 있는 공간
다양한 이벤트 행사(fashion show 등)를 열어 차별된 서비스를 제공
- 귀족고객만의 욕구를 충족
리츠칼튼 호텔
후발주자로서 불리한 여건을 극복 / 객실당 수익률이
마케팅의 사례는 주위에서 충분히 찾을 수 있다. 우리나라의 최고의 백화점이라는 이미지를 떠올릴 때 생각나는 백화점은 갤러리아 백화점이다. 특히 갤러리아 명품관은 명품 브랜드의 집합체로서 자신이 최고임을 느끼고 싶어 하는 상류층 고객들의 욕구를 채워줄 수 있는 공간인 것이다. 패선쇼나