북경현대의 수준은 업계 4-6위에 불과하지만, 그 점유율을 볼 때 2.4%에서 7.4%로 괄목할 만한 성장을 이루었다는 점이다
자동차의 매력적인 디자인과 편안한 승차감을 견고하고 믿을만하며 좋은 엔진을 갖춘 차량보다 더 기대한다는 사실은 중국 소비자들이 자동차 이용을 통해 얻는 경험을 단순히
현대차그룹, 중국자동차 최우수 브랜드로 선정
•베이징 현대 제2공장 기공
2007 •브라질 CKD 공장 준공 •체코 유럽공장 착공
2008 •북경현대, 최단기간 누적생산 100만 대 돌파
•연간 30만 대 규모의 베이징 제2공장 준공
•동유럽 시장의 교두보, 러시아공장 착
1)북경현대(BHMC) 중국 합작회사 설립 및 파트너 전략
방대한 내수시장과 경제성장으로 인한 소득 증대로 외국기업들은 중국을 미래의 부를 창출할 수 있는 기회의 땅으로 인식하고 있다. 특히 중국의 자동차사업은 이른바 3M이라 불리는 My car, My home, Mobile Telecom 에 포함될 만큼 전 세계의 주목을 받고
자동차 규제의 완화추세
-소비자 욕구 부합 못하는 기존 제품
-많은 경쟁사 진입
-모조품
“북경현대가 폭스바겐이나 다른 자동차 제조
메이커들에 비하여 현저히 잘하고 있는 부분이
바로 현지자재조달을 위한 협력업체 관리입니다.
이를 통하여, 원가절감과 품질향상이라는
두 마리
2. 북경현대의 전략
1) 합작회사 설립 및 파트너 전략
기회의땅
-중국 승용차 수요 연간 10~15% 수준의 성장
-2010년에는 세계 3위의 자동차 시장규모
예상(중국 국가정보 예측 센터)
위협의 시장
-중국 정부의 규제완화에 따라 중국시장은 이미 전 세계 자동차 브랜드 경쟁의 각축장
-가격경