: 자유 경쟁에 가까운 시장 (HHI: 1,176)이나, 세그먼트 별 경쟁강도 양극화 ALG/COTY), 마케팅 측면에서 세계 시장으로의 파급 효과가 높은 특징이 있음
? 자동차 보급: 포화상태 (인구 1천 명당 자동차 보유대수 808대)
? 2015년 사상 최대 판매 기록했음. 미국 경기 호조로 2016년에도 3% 안팎 추가성장 전망
.
세계자동차시장의 성장 속도 둔화
선진국 자동차시장의 정체현상
새로운 시장 개척 필요성 대두
경쟁자에 비해 늦은 아시아진출
GM, Toyota 등 경쟁 기업의 동남아시아 진출
아시아 시장에서의 유리한 고지 상실
★ 보다 불리한 조건으로 중국진출을 성공
시켜야 한다는 부담이 존재
미국·캐나다·멕시코의 북미자유무역협정(NAFTA) 등과 같이 인접국가나 일정한 지역을 중심으로 이루어져 지역무역협정(Regional Trade Agreement)으로 불려지기도 하였습니다. 국가 간 자유로운 교역을 할 때 문제가 되는 대표적인 장애요인은 세금을 부과하는 관세입니다. 상품이 국경을 통과할 때 부과되는
브라질, 캐나다, 푸에르토리코, 영국에 소재한다.
- 북미 지역 외에서의 월마트의 투자는 성공 한 곳도 있고
- 실패한 대표적인 국가는 2006년에는 계속 적자를 보던 독일과 대한민국 시장에서 철수하기도 하였다.
- 대한민국의 월마트는 이마트에 매각되었다.
[ 한국시장 실패요인 분석 ]
1.
시장에는 월마트의 매장이 15개에 불과할 뿐이기 때문이다. 따라서 월마트의 강점과 약점, 그리고 기회와 위협 요소에 대한 면밀한 분석을 통해서 강점을 극대화하고, 약점을 보완할 수 있는 방법을 찾고, 그리고 한국 시장에 대한 보다 세밀한 조사를 통해서 월마트의 한국 시장 진출 역시 성공을 거둘