음료 맛 개선을 통한 레드오션 속 블루오션 발견
SWOT 분석
▶ 전지현 효과
▶ 제품의 특징:17가지 재료/0kcal
▶ 기존 음료와 차별화
▶ 다이어트 효과
▶ 일반적인 디자인
▶ 소비자 층의 한계
▶ 엄청난 마케팅 비용
▶ 차음료 시장의 계속적인 성장
▶ 웰빙 열풍
▶ 광고 컨셉의 한계
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음료와 달리 온장보관이 가능하여 4계절 판매에 용이하다.
또 전지현의 멋진 몸매를 전면에 내세우며 광고를 하며 L-카르티닌과 카테킨의 작용으로 지방 연소에 도움을 주어 다이어트에 효과가 있다는 것을 알리고 있다. 이러한 다이어트 효과는 기존의 탄산음료가 지니고 있던 이미지와 상반되는 건
전지현이라는 특정모델에 의존
(1) 강점 (Strength)
1) 전지현 효과
- 전지현의 아름다운 몸매를 17차와 관련지어 전지현처럼 되고 싶어 하는 소비자들의 욕구를 불러일으킴
2) 제품의 특성
- 자연에서 채취한 17가지 천연 원료를 함유하고, 녹차음료의 떫은맛을 없앰
- 칼로리가 전혀 없는 0칼로리
음료 시장의 80%는 녹차가 지배하였다. 하지만 녹차는 입맛에 맞지 않는 소비자들도 많았기 때문에 소비자층을 넓히기에는 장애물로 작용하였다. 따라서 기업들은 2005년부터 곡물과 차를 함께 넣은 혼합차를 출시하였고 특히, 남양유업의 ‘17차(茶)’는 전지현을 모델로 세우며 큰 인기를 얻어 시장을