I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
브랜드를 선정한 결과, 한국에서는 삼성이 유일하게 34위로 100대 브랜드에 포함됐다. [비즈니스 위크]는 삼성의 브랜드 가치를 캐논(67억2천1백만달러)과 파나소닉(31억4천1백만달러)보다 높은 83억달러로 분석했다. 한국의 대표 브랜드'로 통하는 삼성은 국내 기업 중 인지도는 단연 수위다. 특히 삼성 계
세계시장 1위. 다양한 한국시장 현지화 전략을 위한 전략적인 측면 등 ‘글로벌 마케팅’에 관련된 요소들이 매우 많이 포함되어 있어 이 부분을 집중적으로 분석해 보면 저희 조원들 뿐 아니라 듣고 있는 학우 여러분도 많은 도움이 될 것 같아 ‘디아지오’란 기업에 주제를 접근하기로 했습니다.
확산, 믹싱주 트렌드 -> 보드카 시장이 인기.
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마케팅 실행 전략
RPOMOTION - BTL
20대 타겟이 핵심 - sns 프로모션은 ‘필수’
번화가 전단지 도배 “착각 하지마”
국내 패션잡지와도 동일- 브랜드이미지 고착화
BTL:20대 타겟이 핵심인 만큼 sns프로모션을 매우활발히진행해야함
마케팅 : 잠깐 이득을 보고 빠져나가던 방식이 아니라 꾸준히 업주와 지역민들에게 백세주의 이미지와 서비스를 부각시키고 관리, 거래가 중단하는 일이 있어도 다음을 기약하며 좋은 이미지를 남기기 위해 노력함
-맞춤마케팅 : 주류광고나 도매상을 통하지 않고 업소중심으로 맞추어간 마케팅, 백세