분유의 성장은 80년까지 꾸준히 증가했으나 90년 모유먹이기 운동과 세계보건기구의 조제분유광고금지 요청에 따라 남양, 매일, 파스퇴르 등 3개사의 조제분유 매출량이 눈에 띄게 둔화되는 현상을 나타내고 있다.
94년 유가공품에서 특수영양식품으로 품목분류가 변경된 조제분유는 판촉경쟁이 가장
분유 처음으로 생산
1967년 2월에는 남양유업에서 무당연유를 생산
1972년 매일유업, 76년 남양유업참여
1988년 3월 서울우유 생산 중단
1990년 6월에 파스퇴르 유업 생산시작
-시장은 주로 남양유업,매일유업이 주도
분유의 성장
80년까지 꾸준히증가
90년 광고금지 요청-남양, 매일, 파스퇴르
초보 엄마, 젊은 엄마,
아이와 모든걸 함께 나누고 싶은 엄마
1.제품 컨셉 (Product Concept)
; 아이를 사랑하는 엄마의 순수한 마음
아이와 엄마가 함께 먹는 순수간식
2.광고 표현 컨셉 (Creative Concept)
; 감정적 소구방법을 이용, 깨끗하고 좋은 것만 주고 싶은 엄마의 마음을 나레이션으로 표현. 분유
분유업체의 홍보, 그리고 여성취업의 증가 등으로 인하여 모유 수유율은 급격히 감소하게 되었다. 미국이나 유럽의 선진국들도 오랜 기간 모유 수유율이 낮았으나 모유의 우수성이 밝혀지고 널리 알려짐에 따라 자녀를 건강하고 훌륭하게 기르기 위해 모유를 먹임으로써 오늘날에는 모유 수유율이 80%
Ⅰ. 서론
모유는 아이의 사회적 성장에 유익하다. 모유수유의 과정은 엄마와 아이 간에 친밀한 육체적 접촉의 과정이다. 이러한 과정은 자연스럽게 아이에게 정서적 안정을 가져다준다. 나카니시 요시오(그림으로 읽는 아이들 마음, 사계절)에 따르면 등교를 거부하는 아이들의 33%는 모유를 전혀 먹지