[광고발달사] 분유광고의 발달사

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고발달사] 분유광고의 발달사에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론
ⅰ) 초기 광고
ⅱ) 분유광고의 금지조취
ⅲ) 분유광고 금지 이후 현재의 광고

3. 결론

본문내용

1. 서론
ⅰ) 분유의 등장과 성장
조제분유는 1965년 서울우유에서 처음 생산을 시작하여 72년 매일유업, 76년 남양유업이 참여하여 한동안 3파전을 벌이다가 서울우유는 88년 3월에 생산을 중단하고, 파스퇴르유업이 90년 6월에 생산을 시작했는데 시장은 주로 남양유업과 매일유업이 주도하고 있다.
조제분유의 성장은 80년까지 꾸준히 증가했으나 90년 모유먹이기 운동과 세계보건기구의 조제분유 광고금지 요청에 따라 남양, 매일, 파스퇴르 등 3개사의 조제분유 매출량이 눈에 띄게 둔화되는 현상을 나타내고 있다.
94년 유가공품에서 특수영양식품으로 품목분류가 변경된 조제분유는 판촉경쟁이 가장 치열한 제품으로 80년대말까지는 꾸준한 성장을 지속하다가 90년대 들어 소비증가율이 다소 둔화되다가 93년과 94년에 다소 감소추세에서 95년에는 전년대비 2%의 소비신장을 가져왔다.
이처럼 소비가 감소되고 있는 것은 신생아 출생율의 감소와 함께 91년 5월부터 모든 대중매체의 광고가 금지되고 소비자단체의 모유먹이기 운동의 확산이 그 원인으로 추정된다.

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