브랜드의 명성을 이용하여 신상품의 성공을 용이하게 하고자 하는 것.
실패하는 확장의 공통점
자사 브랜드에 대한 지나친 확신.
소비자 인식에서의 출발이 아닌 기업 입장에서의 브랜드 도입.
대표 브랜드
2003 내외경제신문
파워브랜드 大賞 맥주부문에 선정.
`2002 한국산업의
브랜드확장 전략 (Brand Extension Strategy)
Ⅰ. 브랜드확장의 배경
거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의
맥주” 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 시원함-갈증해소라고 응답한 사람들이 가장 많았다. 그리고 어떤 종류의 맥주를 자주 마시느냐는 질문에는 하이트가 54명(47%), OB가 17명(15%), 카스가 16명(14%)이었으며 기타에 응답한 응답자는 28명(24%)이었다. 일반 적인 맥주인 하이트, OB, 카스가 아닌 기타에 응
II. 본론
1. ‘STARBUCKS’에 대하여
1) 역사와 창업배경
① 스타벅스의 역사
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영
Ⅰ. 서 론
1. Anheuser Busch 소개
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지