성공의 발판을 마련해준 ‘Lolita Lempicka‘의 브랜드
전략을 주제로 선정
1. ‘Lolita Lempicka‘
“순수하고 자유 분방한 소녀와 자신만의 세계가 있는
여인과의 만남, 아련한 추억이 담긴 과거와 내일에의 기대를
담은 현재의 공존을 컨셉으로 출발한 롤리타렘피카는
디자이너의 끝
브랜드를 들을 수 있을 것이다. 그렇다면 ‘Lolita Lempicka’ 란 무엇인가? 현재 향수의 종주국인 프랑스에서 매출 3,4위를 차지하며 세계 향수시장의 관심대상으로 떠오른 브랜드이다. 새로운 브랜드가 출시되어 단 시간에 성공을 하였다는 것은 관심을 받기에 충분한 것이지만 ‘Lolita Lempicka‘ 의 성공
치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 글로벌화의 지
브랜드관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과라 하겠다.
이러한 국내 시장에서의 성공을 바탕으로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타렘피카(Lolita Lempicka)
최근 이슈로 중국에 부는 한류 열풍으로 중국 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌다는 점을 LANEIGE가 큰 기회의 요소로 잡아 오늘날 여성들의 급변하는 요구와 변화하는 사회 환경 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드관리와 시의 적절한 해외진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히고 있다.