브랜드에 대한 잘못된 믿음
상품이 좋다면 성공할 것이다.
브랜드실패보다는 성공할 확률이 높다.
대기업은 항상 성공적인 브랜드를 만든다
광고가 강력한 브랜드를 만든다
새로운 것이라면 팔릴 것이다
강한 브랜드는 제품을 보호한다
마케팅실패사례 유형
정치, 법률적 환경의 급작스런 변
브랜드 이미지를 이용하지 못하고 성급한 마케팅을 벌였다. 파스타를 전면 홍보하여 매출액을 올리겠다는 1차원 적인 생각을 한 것이다. 그 결과 후발주자인 미스터피자에게 시장 1위 자리를 넘겨주었고, ‘파스타 헛’마케팅은 요식업계에서 소비자 행동에 대한 이해 부족으로 실패한 좋은 사례로 남
브랜드 건망증에 의한 실패 - 코카콜라의 New Coke
세계적으로 잘 알려진 브랜드를 꼽으라면 많은 사람들이 아마도 ‘코카콜라’를 떠올릴 것이다. 실제로 코카콜라는 매일 전세계에 10억 개의 음료를 판매하고 있는 기업이다. 그럼에도 불구하고 1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음
브랜드를 이용하여 이익을 추구하려는 브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사
브랜드를 이용하여 이익을 추구하려는 브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사