OO대학교 교양 강의 ‘브랜드매니지먼트’
기말제출 과제 ? 창업아이템 기획 PPT
Project 명 : UP ? SHOE(기능성 깔창)
I. 창업 아이템 선정 배경
(1) 거시적 환경
인구통계학적 배경 : 패션, 건강, 미용에 아낌 없이 투자하는 남성 소비자를
지칭하는 그루밍족이 지속적으로 늘고 있는 추세.
지속적이고 장기적인 관점에서 브랜드 자산 관리를 해야 한다. 캐딜락 자동차의 브랜드포트폴리오 분자로 캐딜락을 구매하는 소비자들이 고려하게 되는 경쟁브랜드들과 캐딜락 브랜드의 중요성, 캐딜락 브랜드의 영향력, 캐딜락 브랜드들 간의 관계, 캐딜락브랜드들을 조정하는 브랜드매니지먼트 체
스타 매니지먼트란?
● 스타를 조직적이고 체계적으로 관리해 활동이 원활하게 될 수 있도록 하며, 그 결과 상품성이 높아진 스타로 인해 경제적인 이윤을 추구하는 것
과거, 배우&제작사 계약 방식
● 스튜디오 시스템(1944년 중단)
1) 영화사 > 스타
- 모든 영화사가 바라는 영화, 행사에 필참
- 공
1. 브랜드로서의 ‘박찬호’
a. 박찬호라는 브랜드를 이루고 있는 요소들
‘박찬호’를 단지 운동선수의 이름이 아닌 하나의 브랜드로서 기능하고 있는 것으로 생각해보자. ‘박찬호’라는 브랜드는 여러 가지 요소들로 이루어져있다. 박찬호의 별명이 ‘코리안 특급’이라는 점은 ‘박찬호’를
(3) 브랜드매니지먼트 시스템 (Brand Management System)
기업이 진출하고자 하는 해외 시장의 수가 늘어나고 마케팅 하고자 하는 브랜드의 수요가 증가할 경우 단일 대행사에 전부를 위임할 것인가, 각 브랜드 별로 별도의 대행사를 활용할 것인가를 결정해야 한다. 다양한 브랜드들을 동시에 마케팅 하는 P