심리적인 욕구는 젊은 층과의 욕구와 근본적으로 동일하며, 오늘날 40·50대 여성들의 교육수준이 향상됨에 따라 패션에 대한 의식도 변화되어 의류상품의 구매와 착용에 있어서 점차로 다양화, 개성화, 고급화를 추구하고 있다.
◎ 40·50대 여성들의 패션 동향
― 아줌마들의 패션 반란 "20대로 간다
브랜드이었던 것이 어느 날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.소위 명품족 들이 가장 싫어하는 것은 ‘누구나’ 사용할 수 있는 브랜드다. 물리적, 심리적 접근성을 제한하는 것은 매우 중요하다.
2. 브랜드의 차별
브랜드 애착
(Brand Attachment)
특정 브랜드의 상품을 타 브랜드의 상품보다 더 선호하고 구매하려는 경향
한 브랜드의 상품과 서비스 뿐 아니라 소비자가 브랜드 이미지 자체에 가지는 애정과 선호
Brand Loyalty, Brand Commitment, Brand Involvement과 유사한 개념
그렇다면 브랜드 로열티는 어디에서 오
I. 서론
소비자 행동이란 소비자가 제품이나 브랜드를 선택하여 구매하기 이전부터 구매한 이후까지 모든 행동을 의미한다. 소비자 행동에는 구매 행동과 소비 행동으로 구분하며, 소비자의 행동 분석에 미치는 영향에는 소득, 직업, 나이, 성별, 개성, 가치, 욕구 등의 개인·심리적 특성요인과 가족