심리적인 욕구는 젊은 층과의 욕구와 근본적으로 동일하며, 오늘날 40·50대 여성들의 교육수준이 향상됨에 따라 패션에 대한 의식도 변화되어 의류상품의 구매와 착용에 있어서 점차로 다양화, 개성화, 고급화를 추구하고 있다.
◎ 40·50대 여성들의 패션 동향
― 아줌마들의 패션 반란 "20대로 간다
심리학적 분석에 따르면 막걸리의 제품특징(저렴한 가격, 저도수, 웰빙 식품)과 사회적 상황(막걸리가 하나의 상품이 아닌 트렌드로 인식)을 고려해 보았을 때
2030 세대의 심리적 특징이 가장 적합한 목표소비자층이 될 수 있다고 볼 수 있다.
타겟설정
Core Target Audience
타겟의 특성
제품의 특성
라이프스타일은 소비자의 구매행동을 연구하는데 있어 매우 중요하다. 특히 마케팅 영역에서는 라이프스타일을 중심으로 한 소비자 분석이 많이 사용되고 일상생활에서조차 이 용어의 사용이 일반화되고 있다. 개성과 라이프스타일은 둘 다 개인의 심리 묘사적 특성을 나타내는 변수이지만, 라이프
소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명하기에 불충분해졌다. 이렇게 소비자행동에 대해 보다 유용한 설명원리를 필요로 하는 요청에 의하여 부각되는 것이 라이프스타일의 연구이다.
둘째, 마케팅 분야에서는 시장세분화의 견해가 완전
소비자의 개인·심리적 특성과 사회·문화적 특성에 따른 제품이나 브랜드 선택의 요인을 분석하고 그 유형을 분류하여 제품을 개발하거나 마케팅 전략을 세우는데 매우 유용한 정보가 된다.
따라서, 소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드의 선택에 영향을 미치는 사례를 조사하여 작성하고자 한