니베아 크림을 보완하는 동시에 니베아브랜드 네임의 의미를 확장시킬 수 있는 신제품 영역을 제공
니베아를 스킨크림 브랜드에서 피부관리브랜드로 진화
‘니베아’ 브랜드를 중심으로 여러 개의 브랜드가 확장 발전하는 엄브렐러 브랜드전략
‘Nivea Cream’를 핵심브랜드로 패밀리 제품을
브랜드 확장 전략의 핵심은 니베아브랜드 네임의 높은 인지도 및 좋은 평판을 이용해 신제품을 도입하는 것이었다. 즉, 니베아 크림을 보완하는 동시에 니베아브랜드 네임의 의미를 확장시킬 수 있는 신제품 영역을 제공함으로써 궁극적으로는 니베아를 스킨크림 브랜드에서 피부관리브랜드로 진화
브랜드 명을
이용하여 그 이름을 그대로 또는 약간 변형하
여 사용하는 브랜드관리전략이라 할 수 있다.
*브랜드 확장을 왜 하는가?
1)신제품 출시 비용의 절감
2)기존 브랜드의 이미지 강화
3) 로열티 수입 확보 가능
브랜드 확장의 성공사례
-니베아
NIVEA - 브랜드 확장 계기
이미지의 문제
니베아는 카테고리 확장에 속하고 밀러 맥주는 라인확장에 속한다.
3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
- 브랜드 특성
니베아브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부 관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전 세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다.
Nivea
브랜드 침투
현재 로레알, 니베아, 시세이도, 올레이 등의 해외 브랜드들이 중저가 시장에서도 경쟁구도를 형성하고 있어, 로컬브랜드는 저가 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
2) 중국 정부의 표준과 규정 강화
또한 2003년 국가약품감독관리국이 국가식품약품감독관리국으로 변경됨에 따