브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했다. 이 속에서도 빈폴은 흔들림없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 니드에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 낼 수 있었던 것이다.
빈폴은 유통전략에 있어서도 지역별로 꼭 있어야
빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목
[ 성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되
브랜드 분포현황을 살펴보면 역시 여성 캐주얼을 포함하여 캐주얼 의류 브랜드의 증감이 가장 높음을 알 수 있다.
5. 경쟁자 분석
(1) 폴로
- 미국 일류 디자이너 랄프 로렌이 만든 디자이너 브랜드
- 1968년 폴로 넥타이로 출범
- 국내 두산 의류 BG에서 수입, 판매
- 최고급의 실용성과 합리적인 라
후 이를 기존의 빈폴브랜드 컨셉에 접목시켜 편안한 분위기를 표현하여 고안해냈다.
최근에는 유행을 민감하게 쫓아가지 않는 트래디셔널 캐주얼이면서도 21세기 디지털시대의 개인의 라이프사이클과 의식수준에 대한 분석을 통해 보보족(Bobos)을 대상으로 하는 시장을 넓혀가고 있다.
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