1. 브랜드확장이란
1) 정의브랜드확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것
브랜드 개념
⑴ 브랜드정의와 중요성
브랜드가 주는 의미
이름(name)이란 무엇인가? 우리나라 선배들은 창씨개명에 격렬하게 저항하였고 목숨까지 버리는 경우도 있었다. 즉, 이름이 갖는 의미가 그만큼 소중했다는 것을 의미한다. 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 우리는 흔히 아이덴티티(iden
브랜드 관리 전략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지
를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한
전략 이라고 할 수 있다.
브랜드확장을 통한 강화전략…!?
목표 시장의 확장
사업정의의 확장
차별점의 확장
전체적인 포지셔닝의 확장
Ⅲ. 브랜드확장의 성공사례
1. NIVEA
니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF)의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다. 니베아 크림이 속해있는 다목적용 크림시장의 시장규모는 지속적으로 성장하였는데 1970년까