![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0001.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0002.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0003.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0004.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0005.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0006.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0007.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0008.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0009.gif)
![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0010.gif)
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![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0012.gif)
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![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0014.gif)
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![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0016.gif)
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![[마케팅] Chapter. 12 라인확장의 법칙 성공 및 실패사례 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/879/878517-0018.gif)
분야
hwpⅡ. 라인확장의 법칙 설명(책위주)
Ⅲ. 실패사례 - 리바이스/하이트
Ⅳ. 성공사례 - 빈폴
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고자료
1) 정의
브랜드 확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다.
2) 종류
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의 다른 제품에 적용하는 것”이라고 말하고 있다. 즉, 라인 확장이란 모브랜드가 대상으로 하고 있는 기존의 제품군 내에서 새로운 세분 시장을 겨냥하여 개발된 제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것을 말한다. 예를 들자면, 아반테, 아반테 린번, 아반테 XA처럼 성분 크기, 형태 등이 다르거나 다른 편익을 제공하는 제품들에 모브랜드를 사용하는 것으로 제품들 간의 차별화는 주로 브랜드 수식어나 하위 브랜드를 통해서 이루어진다.
□ 제품범주 확장(Category Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 제품범주 확장이란 “기존 브랜드명을 새로운 제품 카테고리에 적용하는 것”이라고 말한다. 즉, 제품범주 확장이란 모브랜드의 기존 제품군과는 다른 새로운 제품군을 대상으로 한 신제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것을 말한다.
http://elfland1004.blog.me/60000683369
http://bmkj.blog.me/80007321365
http://www.bridgefn.com
http://www.hitejinro.com/Prom/prom_noti_view.asp?nSeq=37&nPage=2&vnum=8&strKind=&strKeyword=프라임
http://www.economy21.co.kr/news/articleView.html?idxno=48029
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bleuciel80&logNo=30011209316&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
2.라인확장 성공사례
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http://blog.naver.com/soultrane?Redirect=Log&logNo=60012825005
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http://www.systemplug.com/47
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=monk07&logNo=40109497513&parentCategoryNo=1&viewDate=¤tPage=1&listtype=0&from=postList
http://dept.yeonsung.ac.kr/dept/BbsBasicView.do?BBS_ID=free_123&CUR_PAGE_NO=34&PRIMARY_NUM=7210
http://www.leebrand.co.kr/LB/bbs/board.php?bo_table=CStudy&wr_id=9
http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2002/P0004669/06.html
http://blog.daum.net/mad-ness.co.kr/18
