브랜드를 고급화 시켰다.
4. 세계 40위권의 브랜드파워
영국 인터브랜드사에 따르면 삼성 전자의 브랜드가치는 64억 달러. 세계 42위다. 이를 위한 광고비용만 4억 달러 등 연구 개발비와 맞먹는 대규모의 자금을 이미지 관리에 써 온 것이다.
5. R&D
“知財權이 최고자산”으로 생각한 삼성전자
브랜드파워
- 브랜드가치전문평가기관 ‘브랜드스톡’ 선정, 대한민국 100대 브랜드 중에서 국내 유수의 대기업 제치고 당당히 1위
cf) SKY 38위, CYON 59위 등
-‘애니콜’이라는 이름을 믿고 구매하려는 소비자 존재
- 전세계적으로 발생한 여러 사례들, 애니콜의 내구성 입증
ex) 국내-20t 트럭에
브랜드가치평가 전문회사인 브랜드스톡에서 발표한 최근 2007년 3분기 100대 브랜드발표에 따르면 던킨 도너츠가 78위로 새로 진입하였다. (던킨도너츠와 비슷한 성격을 가진 커피를 전문으로 하는 스타벅스는 이에 못미치는 95위에 머무르고 있는 것을 알 수 있다.)
2. 국내 시장 분석
1)환경 분석
국가고객만족도(NCSI) 패스트푸드 부문 1위 선정
2002.03.06 한국 브랜드파워(K-BPI) 1위 인증 (한국능률협회컨설팅)
2002.03.15 우수프랜차이즈평가 (AAA) 한국능률협회 메니지먼트
2002.06.00 업계 최초, 환경(ISO 14001)에 관한 국제통합인증 획득
2002.07.10 롯데리아 2년 연속 기업이미지 1위 기업선정
Ⅰ. 현대홈쇼핑의 브랜드파워
현대홈쇼핑은 국내 홈쇼핑 중 고객의 가장 높은 인지도와 브랜드파워를 가진 온라인 유통전문회사다. 2010년부터 4년 연속으로 브랜드스탁이 조사·평가한 홈쇼핑 브랜드가치 1위에 뽑혔다.
현대홈쇼핑은 고객중심의 경영방식과 적극적인 마케팅을 바탕으로 하여