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분야
ppt2. 애니콜 선정이유
3. 애니콜 브랜드 연혁
4. 애니콜 초창기 진입
5. 거시환경분석
6. 미시환경분석
1) SWOT분석
2) 5force
3) 경쟁자분석
4) 상품수명주기(PLC)
5) 소비자분석
7. 시장 세분화 전략(STP)
8. 마케팅 분석(4P Mix)
9. 핵심우위경쟁
10. 요약 및 나아가야 할 방향
고가 전략
- 비싼 제품은 그만큼의 높은 품질을 가진다는 소비자들의 인식을 활용
- 2004년 이후 주요 신제품, 50만원대 이상의 높은 가격 책정
-‘애니콜=고가=고품질의 고급제품’이라는 이미지 심어주며 애니콜이 최 고의 품질, 휴대폰 업계를 선도하는 기업이라는 인식을 갖게 하는 계기
촉진(Promotion)전략
스타마케팅
- 국내 최정상의 톱스타 기용
- 다수의 톱스타 모델기용으로 효과 극대화
엔터테엔먼트 마케팅
- 뮤직비디오, 드라마, 영화 등 엔터테인먼트적 수단을 이용하여 기업의 제품 판매를 촉진하는 방법으로 애니콜이 처음 시도
- 뮤직비디오‘애니모션, 애니클럽’, 드라마 형식‘애니스타일, FX드라마’ 등 젊은 층 사이에서 큰 화제거리
사이버마케팅
- 브랜드 홈페이지 ‘애니콜랜드’, 다양한 체험이벤트 제공
-‘애니모션’,‘애니클럽’ 등 인터넷 공개함으로서 소비자 참여 이끔
기타
- 최초의 휴대폰 브랜드숍 ‘애니콜 스튜디오’ 통해 소비자 체험기회 제공
-‘애니콜 드리머즈’라는 소비자 체험단 모집
핵심경쟁우위요소
우수한 품질과 내구성
- 품질경영을 최우선시 하는 삼성전자의 경영철학
ex) 혹독한 환경실험, 파손, 충격 등 수십만 항목의 까다로운 테스트 과정
- 삼성전자 무선사업부 ‘국가품질 경영대회’ 8년 연속 대통령상 수상
- 애니콜을 선택한 대다수 고객의 이유가 바로 ‘품질’
브랜드 파워
- 브랜드가치전문평가기관 ‘브랜드스톡’ 선정, 대한민국 100대 브랜드 중에서 국내 유수의 대기업 제치고 당당히 1위
cf) SKY 38위, CYON 59위 등
-‘애니콜’이라는 이름을 믿고 구매하려는 소비자 존재
- 전세계적으로 발생한 여러 사례들, 애니콜의 내구성 입증
ex) 국내-20t 트럭에 깔린 휴대폰 정상작동, 미국-눈 속에 2개월동안 파묻힌 휴대 폰 정상작동, 중국-저수지에 빠진 휴대폰 정상작동
지속적인 기술 개발, 신제품 출시
- 삼성전자, 휴대폰 R&D에 지속적이고 대규모 투자
- 듀얼폴더, 컬러폰, 카메라폰, 가로본능, DMB폰 등은 혁신적인 기술 개발의 결 과 2006년, 7년 연속 한국표준협회에서 주관하는 ‘신기술 으뜸상’ 수상
-‘최고, 최초’라는 수식어 붙은 제품들
ex) 최초 듀얼폴더 출시, 최초 컬러폰, 최초 카메라폰, 최초 가로본능폰, 최초 DMB폰
뛰어난 프로모션
- 엔터테인먼트 마케팅 등 애니콜만의 차별화된 마케팅 전략
- 다수의 톱스타 이용, 다수의 신제품을 동시 홍보함으로서 높은 광고효과
- 최초 휴대폰 브랜드숍 ‘애니콜 스튜디오’, 소비자 체험의 장으로 활용
