Ⅰ. 서론
우리는 일상생활 속에서 수많은 브랜드를 마주한다. 일상적으로 소비하는 생활필수품뿐만 아니라 다양한 미디어 매체와 글로벌 유통환경의 기회로 세계적 유명 명품브랜드까지 쉽게 접하고 있다. 소비자인 우리들은 기업 간의 치열한 경쟁속에 노출되어 수많은 브랜드를 마주하며 살아간
(personality)이라고 할 수 있으며 이러한 기업이미지는 기업에 대한 사람들의 개념과 인상의 총체로서 결과적으로 사람들이 한 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을 의미한다. 따라서 본론에서는 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명해 보겠다.
브랜드들이 강력한 브랜드가 될 것임.
․ 웹은 비즈니스모델에 대한 그 영향력과 브랜드커뮤니케이션에 대한 효과로 인해 높은 성 장 추세에 있음.
․ 브랜드가 웹상에 존재하면 다른 수단들의 효과를 높여주고, 모든 커뮤니케이션 노력들을 하나로 묶어주는 강력한 연결수단이라는 기능을
브랜드의 경영과 관련해서 아래와 같이 명확한 비젼을 수립함:차별화되는 고품질 제품:직영 매장 운영을 통한 유통망 통제:체계화된 커뮤니케이션과 강려관 집행권:내부 디자인 책임권 확보를 위한 크리에이티브 디렉터의 중요성(톰포드)위의 전략을 개별 브랜드 마다 차별적으로 실시했으며,항상 각
고객들의 브랜드 설문조사에 의하면
현재 브랜드의 문제점은?
1. 브랜드 파워 약화
2. 젊은 층의 소비자에게
제품/브랜드 인지도가 저조
3. 브랜드 차별화가 미흡
브랜드 이미지 Refresh를 통해
우수고객층에서의 브랜드 파워 증진
현 브랜드의 기능적 이미지는
인품질, 전통 등의 기능적