브랜드 파워 약화
기업브랜드 강조시대
Membership Brand -> 본원적 상품전략 브랜드 -> 감성 브랜드
SK텔레콤 대표 브랜드 ‘T’
디자인, 체험요소 강화를 통한 감성 브랜드 이미지 구축
감성 트렌드 메거진 티슈(Tissue) T월드 매장에서 무료 배포
*SK의 Big Idea브랜드전략실 ; 마케팅 커뮤니케이션팀 & 브
브랜드/제품에 대해서 어떻게 생각하고 느끼길 바라는가?
-볼빅의 색(色) 다른 물은 내 활동의 원동력이자, 내 변화의 시작이다.
5. 고객을 설득할 수 있는 Big Idea는 무엇인가?
- “신비스러운 변화... 내안의 나.”
볼빅의 색(色) 다른 물과 함께 색(色) 다른 자신을 끌어내 보세요.
6. 논리/근거-Big
IDEA Campaign 이전 < 시 장 상 황 >
Idea campaign 시장 점유율 (2003년 기준)>
<브랜드 선호도(2003년) >
IDEA Campaign 이전 < 4P 분석 >
낮은 베터리 품질과 잦은 고장
경쟁사에 비교해 불편한 시스템
낮은 브랜드 인지도
슬로건의 일관성이 없었다.
LOOKS GOOD
FEELS GOOD
경쟁사 애니콜 대비 낮은 가격
낮은 브
없다는 문제에 부딪치게 된다. 소비자는 총체적이며 독자적인 브랜드 아이덴티티를 구입하게 되었으며 기업은 디자인 아LG전자는 디지털 시대를 예견하고 기업의 비전을 ‘디지털 LG’로 선언한 후, 세계의 선두업체를 목표로 신기술 개발과 디지털 경영에 주력하고 있는 우량기업으로 평가되고 있다.
+ Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”
+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드 네이밍