브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드네이밍
+ 브랜드는 의사결정권자의 감각적인 결정에 의존할 것이 아니라 보다 전략적인 차원에 서 관리해야 한다.
+ 의미성, 국제성, 독해성, 기억성, 식별성, 소리의 인상, 발음의 용이성, 스펠링 이미지 등
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강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에
(1) 놀부의 모든 브랜드들을 한 곳에 통합을 하여서 판매를 하는 것이다. 예를 들자면 놀부 부대찌개라는 음식을 보쌈집에서도 팔고 실패한 사례에 설렁탕 같은 종류도 보쌈집에서 판다면 더 많은 판매 이윤을 남길 수 있을 것이다.
(2) 우리나라에서 법보다 기업이 더 커져 있는 이상 정부에서 나서서
분석으로서 체계적인 분석을 위해 먼저 전반적인 시장의 환경을 분석하기 위해 중국시장, 중국사회의 변화, 중국 소비자, 경쟁자, 그리고 자사에 대한 분석인 5C분석을 실시하고, 이후 이랜드의 미션과 비전, 전략을 알아본 후 자사의 역량과 환경에 맞춰 전략을 수립하기 위한 SWOT분석을 실시하며, 전략
대표적인 브랜드를 보유하고 있다. 지난해 매출액과 영업이익은 각각 1113억원, 80억원을 기록했다. 재 700여개에 이르는 직영 및 프랜차이즈 매장을 운영중이다. 또 중국, 싱가포르, 태국 등 해외시장에도 진출했다. 이 장에서는 놀부NBG의 해외진출현황과 경영전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
일부만을 챙겨 부산으로 피난을 갔고, 초량동에서 다시 화장품을 제조하여 대히트를 기록했으며, 이를 통해 서울로 돌아온 후에는 이전보다 더 사업규모를 키울 수 있었다. 고연진(2005) 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적인 컬처 마케팅 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 석사학위청구논문, P25~27,