고객과의 소통을 통해 유대관계를 형성하고 유지하며 발전시키는 관계마케팅을 통해 고객의 유지 및 관계 제고를 하고자 합니다.
재방문을 알리는 문자, 생일할인 쿠폰으로 소비자 욕구를 인지시켜 재방문을 유도하고
생일과 같은 시기에 알맞은 문자로 관리 받고 있다는 기분이 들도록, 동시에 쿠
연령층의 세분화와 지방시장에서 전국시장으로 유통의 범위를 확대하는 공격적인 마케팅 방안을 마련해 보았다. 또한 막걸리의 기본적인 맛의 한계 범위 내에서 다양한 기능성의 맛과 영양을 첨가하여 새로운 블루오션을 창출하는 제품라인의 다변화를 꾀하는 마케팅 또한 중요한 역할을 하였다.
라인 전개
1998년 2월 두산개발로 사업 양도 9월 두산으로 합병
2000년 8월 「폴로진」런칭, 명동매장오픈
2001년 1월 걸 라인 런칭
2월 「랄프로렌블랙라벨」 런칭2002년 8월 「랄프로렌블루라벨」 런칭
2003년 9월 「랄프로렌컬렉션」 「랄프로렌퍼플라벨」 런칭(청담동 직매장 오픈)
2005년 5월 「폴로
블루오션을 창출해야 한다!!
■ 블루오션 창출의 효과
기업의 매출과 수익에 대한 블루오션의 영향력을 파악하기 위해 108개 회사의 새로운 비즈니스 런칭을 조사했다.
조사결과는 채택전략비중의 86%는 기존시장공간에서 부분적 개선이나 라인확장에 해당되는 레드오션이며 이들의 매출, 수익은 각
라인확장 사례 – 조니워커
- 전 세계 스카치 위스키 브랜드 1위
- 브랜드가치 : 2조 4천억
연간 판매량 : 1억 2천만 병
제품 : 블랙, 골드, 블루, 레드, 그린 등
1단계 : 기존 브랜드의 대중적 성공
1909년 「블랙 라벨」 과 「레드 라벨」 출시
2단계 : 고가 브랜드로 수직적 브랜드라인