시장의 규모를 확대시켰고 이러한 속옷시장 규모의 확대는 속옷의 품질과 디자인, 소재, 기능에 있어 아웃웨어 만큼의 다양성을 창출 해 내게 되었다. 이러한 다양한 제품들과 소비자의 속옷에 대한 욕구는 속옷시장의 확장에 중요 요인으로 작용하였고 이렇게 속옷시장의 규모의 확장과 함께 다양한
다. 자사 및 경쟁사 분석
(1) ‘남영비비안’의 현황
1957년 설립되어 지난 50여 년간 여성내의류 전문업체로 자리잡은 업계수위의 상장기업이다. 높은 내수 비중과 낮은 시장 집입장벽으로 인하여 최근 들어 경쟁 업체들의 시장참여로 경쟁이 치열해지고 있는 위협을 겪고 있다. 하지만 오랜 기간 동안
속옷 외의 제품을 효과적으로 알리는 전략을 세웠다.
결론적으로 일시적인 시장침투가 아닌 장기적인 관점으로 한국에 자리매김하기 위한 전략들을 생각했다. 설문조사 결과 빅토리아 시크릿이 진출할 경우 구매하겠다는 응답이 압도적이였기에 한국 진출은 충분히 성공적으로 이끌수 있을 것이다.
시장 소비자 분석
이너웨어는 또 다른 아우터다.
기성세대들에게 이너웨어는 기능성과 실용성을 대변하는 아이템이지만 1925세대들에게는 더 이상 숨겨지기를 거부한, 나 자신을 당당하게 표현할 수 있는 패션코드다. 기성세대들의 이너웨어는 대부분 부모님들을 통한 간접구매 형식이었고, 베이직
시장을 뜨겁게 달구고 있는, 비너스의 누디브라와 비비안의 스킨볼륨브라를 선발제품과 후발제품으로 정하였다. 우선 서론에서는 선발제품과 후발제품의 선택동기에 관해 서술하고, 본격적인 마케팅 믹스 분석에 들어가기 전 마케팅 계획에 대해 분석해 볼 것이다. 본론에서는 상품, 가격, 촉진, 유통