언더웨어’ 등 스포츠 아웃도어 전문 언더웨어브랜드도 등장했다.
또 2000년대 이후 대형마트 성장과 더불어 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 등 온라인 마켓이 급성장해 란제리와 보정 속옷이 홈쇼핑 효자 아이템으로 등극하는 등 이너웨어의 유통 채널도 다양해 졌다.
그러나 상반기 이너웨어시장은 가두상권
이너웨어브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅 제안서를 작성하였다.
2. Brand Background
-Company vision
합리적인 price와 고감도 value에 Trendy한 요소
ㆍ잠재적인 경쟁 기업의 출현
ㆍ여러 글로벌 브랜드의 공습 → 경쟁심화
ㆍ지나치게 섹시함과 관능적인 이미지 강조
→여성의 상품화로 인식될 우려
고급 이너웨어 라펠라
(La Perla)와 중가브랜드
메이든 폼(Maiden Form)
사이에서 경쟁사들이
전혀 신경 쓰지 않은
Masstige 시장을 발견
target으로 한다. '에고이스트'만의 독특한 컨셉과 섹시한 바다라인을 살려주도록 fit되는 스타일을 제시하며 젊은 감각을 충족시켜, 10대 후반에서 20대 초반의 여성들에게 최고의 브랜드로 꼽힐 만큼 그 인기가 높다.
2) 브랜드Concept :
- 기존의 여성브랜드의 정형화된 명품 추구 트랜드와 비합리적
속옷에 직접 새겨넣을 수 있는 ‘예스’ 만이 하고 있는 이색 서비스이다. 같은 속옷이라도 문양을 새겨넣어 세상에 하나뿐인 ‘나만의 속옷’개념을 도입했다.)
젊은 세대의 니즈에 맞춘 트렌드 제품이 전체의 40%를 차지하는 등 패션이너웨어를 지향하고 있다.
(2) Price
: 1925세대를 공략하기 위해