마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서
광동제약은 넥슨모바일과 제휴를 맺고,
신작 퍼즐 모바일 게임 '액션 사다리'와 기능성 비타민 건강 음료 '비타500>' 활용한 공동 마케팅을 실시
이번 공동 마케팅에서는 퍼즐 모바일 '액션 사다리'의 주인공이 '비타500'을 들고 등장하는 특별 버전이 출시
게임 내 각종 특수 아이템이 해당 병 모양으
있다.
비타500과 박카스는 엄연히 다른 품목이다. 그동안 박카스가 건강음료 시장에 큰 비중을 차지하고 있던 것이 비타음료가 건강음료의 틈새시장에 진출하여 큰 매출신장으로 나타나고 있어 서로 쌍벽을 이루고 있다. 이장에서는 동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석하고자 한다.
비타500과 박카스로 나타내었다. 이러한 비타500과 박카스는 매우 오랜 세월 동안 기능성 드링크제로써 시장점유율 1위라는 자리로 독주를 하며 소비자들의 사랑을 받아왔었다. 그러나 근래들어서 비타500의 출시와 계속된 마케팅활동으로 그 뒤를 쫒아가고 있는 비타500이 40여 년간의 박카스의 1위
비타500의 유통경로는 약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등 아주 다양하다.
그러나 비타500의 초기유통전략을 보면, 의약품드링크의 판매경험과 지식을 갖고 있던 광동제약으로서는 당연히 약국경로였다. 비타500은 상대적으로 높은 판매가격책정과 이에 따른 많은 유통마진