분야
hwpⅡ. 본 론
제1절. 기업소개
1. 동아제약 소개
2. 광동제약 소개
제2절. 비타500 환경분석과 브랜드 분석
1. 환경분석
1) 외부환경
2) 내부환경
2. 비타500 브랜드 분석
3. 비타500 Vs. 기타유사제품
4. 마케팅 전략분석
1) 4P's 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
5. 비타 500의 성공요인
6. 비타500의 브랜드 발전방향
제3절. 동아제약 박카스의 시장환경분석
1. 환경분석
2. 동아제약 박카스SWOT분석
3. 마케팅 분석
(1)4p Mix(product, price, promotion, place)
(2) STP분석
4. 경쟁사 분석-비타 500
5. 박카스의 미래전략
6. 비타500 Vs. 박카스의 비교
Ⅲ. 결 론
참고 자료
필자도 피곤할 때는 박카스나 비타500을 마시면 피곤한 것도 빨리 풀리고 건강에 매우 좋은 것을 피부로 느낄 수 있다. 요즘 현대인들은 건강에 대한 관심이 매우 높아 피로회복을 위해 건강을 추구하는 웰빙 트렌드에 대한 인식이 높아졌다. 많은 사람들이 건강을 간단히 마시는 음료로 이에 많이 추구하는 음료가 비타 500과 박카스로 나타내었다.
박카스는 정(情)이라는 광고로 소비자에게 어필하는 가운데, 40, 50대 소비자에게 박카스는 “활력을 마시자”, “승리는 체력에서” 라는 광고카피로 기억되며 젊은 층을 겨냥해 98년부터 새로 도입한 Copy는 “지킬 것은 지킨다” 등의 광고카피를 통해 박카스에 대한 이미지를 점차 구축해 가고 있다. 이런 광고가 소비자들에게 대단한 반응을 불러 일으켜 폭발적인 매출 신장을 기록하게 되었다. 월드컵경기대회 직후인 작년7월부터는 “젊은 날의 선택”을 화두로 20대를 공략-20대에서 90%이상이 구매하고 있다. 매출의 5%(100억원)안팍을 광고비로 투여하고 있다.
비타500과 박카스는 엄연히 다른 품목이다. 그동안 박카스가 건강음료 시장에 큰 비중을 차지하고 있던 것이 비타음료가 건강음료의 틈새시장에 진출하여 큰 매출신장으로 나타나고 있어 서로 쌍벽을 이루고 있다. 이장에서는 동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석하고자 한다.
웰빙마케팅/김영한, 임희정/다산북스
비타500 홈페이지(http://www. vita500.com)
광동제약 홈페이지(http://www.ekdp.com)
박카스 40년 (그 신화와 광고이야기), 신인섭, 나남
박카스-비타500 ‘슈퍼 매치’, 문화일보, 2011.06.17
동아제약 `박카스`, 누구나 마셔본 우리나라 첫 건강음료, 한국경제, 2011.5.5
동아제약 천안공장 차 봉 진 공장장, 여약사신문, 2003.12.30
수출용 박카스 노점서 박스떼기 판매, 소비자가 만드는 신문, 2010.4.7
이정배 기자, “흔들리는 `박카스 신화`” , 머니투데이
50대 이상 취업자 802만명, 노동시장 고령화, 이투데이, 2011.5.12
하임숙 기자, “박카스-비타500”,동아일보
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
