비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의 효시인 광동제약의 ‘비타500’은 2004년 700억 원의 매출을 올리면서 비타민 음료 시장에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 건강 기능성 드링크인 비타500은 2001년에 선보여 ‘비타민을
1. 광동제약 기업소개
기업 이념 : 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화
제품 : 일반 의약품, 전문 의약품, 건강드링크, 건강식품 등 차별화된 산업기반 구축
2. 비타500 제품소개
(1) 제품개요
제품 종류 | 혼합 음료
주 성 분 | 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 컨셉 | 국내 최
박카스는 1960년대, 피로에 시달리던 사람들에게 ‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉트로 시장에 나왔다. 박카스는 피로회복의 효과를 위해 카페인 성분이 포함되어있다.
비타500은 이러한 점을 공격하여, 자사의 제품은 無방부제, 無카페인을 내세우며 누구나 마실 수 있는 착한음료로 포지셔닝
<설문결과 분석>
1) 관여도
박카스와 비타500을 같은 상품군으로 생각하고 상품군의 FCB Grid 에서의 위치는 Think Products 로 조금 기울어진 저 관여 제품으로 설문결과 나왔다.
2) 구입하고 싶은 시기
기능성 음료임에도 불구하고 살 음료가 마땅히 없을 때 구입한다는 결과가 높게 나타난다는 의미는 기
Ⅰ. 서 론
필자도 피곤할 때는 박카스나 비타500을 마시면 피곤한 것도 빨리 풀리고 건강에 매우 좋은 것을 피부로 느낄 수 있다. 요즘 현대인들은 건강에 대한 관심이 매우 높아 피로회복을 위해 건강을 추구하는 웰빙 트렌드에 대한 인식이 높아졌다. 많은 사람들이 건강을 간단히 마시는 음료로 이