Ⅰ. About Viktor & Rolf
1.브랜드 컨셉
‘빅터앤롤프(Viktor&Rolf)’는 아트와 패션을 접목하는 디자인으로 유명하다. 이색적인 전시회는 물론이고 컬렉션마다 패션에 대한 새로운 해석을 보여주고 신선한 충격을 안겨주면서 패션계의 주목을 받아왔다. 그들의 디자인은 레디 투 웨어(ready-to-wear)라기보다는
최초로 폴리프로필렌 재질로 만들어진 ‘새턴(Saturn)'라인의 가방을 소개했는데 이것은 오늘날 우리가 알고 있는 하드케이스 슈트케이스의 원조이다. 또 1974년 최초로 바퀴가 부착된 여행구를 출시하였는데 최초로 3개의 잠금장치(Locking System)로 구성된 클래식한 디자인의 여행구를 출시하였다. 1989
2. 쌤소나이트의 유통구조
쌤소나이트는 원료의 부품 조달을 국내와 해외에서 함께 병행하여 구매하고, 생산과 판매 또한 같은 방식으로 진행하는 유통구조를 가지고 있다.
1) 해외 생산시설 분포
쌤소나이트는 11개의 해외 생산시설을 중국, 인도, 벨기에, 헝가리, 이탈리아, 스페인, 멕시코, 캐나
브랜드와 가장 대비되는 트렌디함을 앞세우고, 타겟이 패션에 관심 있는 전 연령대이니만큼 전 연령대의 모델들을 각각 내세운다.
⑵ 길거리 광고
평면적인 길거리 광고의 시대는 지나고 특히 버스정류장인 U-shelter를 통한 입체적 광고가 눈길을 끌고 있다. 버스 정류장을 이용하는 사람들이
경제 실현이 가능해 가격 경쟁력까지도 확보할 수 있다. 따라서 내수 시장만을 공략하는 국내 브랜드에게는 풀기 어려운 과제일 것이다.
또한, H&M이 해외에서 사용하고 있는 전략처럼 국내에서도 국내 유명 디자이너와의 collaboration을 통해 좋은 이미지를 형성 할 수 있도록 노력해야 할 것이다.