현재 "BEANPOLE OUTDOOR"는 광고모델로 배우 김수현의 덕을 톡톡히 보고 있다. 이에 "BEANPOLE“ 또한 광고모델의 효과를 보기위해 홍콩에서 영향력 있는 한류스타를 선정하였다. 신사의 품격과 같은 시간이 지난 한류드라마의 경우 광고효과가 떨어질 것으로 예상되고, 또 영향력 있는 한류스타의 경우 대다수
환경분석
/시장환경분석
▶ 2013년에 이어 세분 시장별 성장률의 차별화는 지속될 것.
=2013년에 이어 회복기
▶ 라이프스타일 및 구조적 변화가 진행됨에 따라 정장 등의 비중은 감속하고
아웃도어, 하이엔드, SPA 부문 성장세
▶ 의류 시장의 낮은 진입장벽
(독일, 스웨덴, 프랑스 등의 유럽
중국 온라인 진출전략
2011년 기준 중국 온라인 쇼핑몰을 통한 구매금액은 한국돈 기준 140조
, 2012년 기준 약 200조 수준
2012년 9월 1일 TMALL에 빈폴 독립적 매장 개설
: 온라인에서 재고 상품만 판매하지 않고, 40%의 신상품 판매
: 오프라인 세일 시, 온라인에서도 동일하게 행사 진행
온라인에
그러나 2009년 이후 폴로에 잇단 세일로 인하여 폴로제품의 가격이 표에 명시된 가격보다 하락하였다. 이러한 폴로의 세일정책은 단기간에 많은 소비자를 끌어 모았지만 폴로의 고급이미지에 손상을 주었다.
반면 빈폴은 노세일(No-Sale) 선언을 통해 세일을 하지 않는 정책을 현재까지 고수하고 있는데,
(2)Targeting
빈폴은 젊은 감성과 문화를 선도하는 캐주얼웨어를 추구하며, 이에 맞추어 바이크리페어샵에서는 타겟팅을 트렌드를 따라가는 20대 초반으로잡았습니다.
그러나 바이크리페어샵에서 타겟팅한 19~24세는 저희 조가 생각하기에 너무 협소한 범위라고 느꼈기에, 저희 조는 새로운 타겟팅으