뿌까는 누구?
한국에서 태어난 10세의 귀여운 소녀
새까만 머리를 양쪽으로 묶고 빨간 옷
남자친구 가루에게 적극적인 애정
활발하고 적극적인 성격
눈이 크지도, 키가 크지도, 예쁘지도 않지만 개성 있는 외모
<중 략>
실제 중국에서는 뿌까가 자국의 캐릭터인 줄 알고 ‘중궈와와’(중국인
2) STP 전략
Segmentation & Targeting
뿌까는 프랑스 시장을 연령대에 따라 시장을 세분화 하였으며 주요 타겟 고객층을 소비력이 있는 10~20대 소녀와 여성으로 선정하였다. 또한 패션을 좋아하는 프랑스 인들에 맞춰 가방, 의류, 액세서리 등의 상품화에 중점을 두었다.
(해외진출 시 각 국가별로 타
캐릭터는 브랜드이기에 앞서 하나의 생명체라고 할 수 있다. 사람들은 캐릭터의 독특한 성격과 행동 양식을 통해 감성적 동질성과 기쁨, 재미 등을 느낀다. 여기에서 캐릭터에 대한 소유욕과 수요가 생긴다. 팬시나 문구류에 국한해서 적용되던 캐릭터가 최근 들어서는 전 품목에 접목되면서 생
1. 국제라이선싱 개념
기업은 자신의 기술로 직접 제품을 만들어 수출을 통해 이득을 올릴 수도 있지만, 기술 그 자체를 외국기업에게 판매함으로써 이득을 올릴 수 있다. 이러한 기술수출은 대개 라이선싱계약을 통해 이루어진다. 라이선싱이란 공여기업(licensor)이 로열티, 수수료 등의 대가로 수
1. 라이선싱의 개념과 동기
(1) 라이선싱의 개념
국제라이선싱이란 한 국가의 기업, 즉 공여기업(licensor)이 로열티, 수수료 등의 대가를 바라고 다른 국가의 기업, 즉 수혜기업(licensee)에게 특허, 영업기밀, 노하우, 상표, 상호 등의 무형자산(intangible assets)을 공여하는 것을 내용으로 하는 다양한 계약협