채널브랜드는 시청자들이 종종 다른 채널을 볼 것이라는 가정 하에서 움직인다.
넷째, 텔레비전은 순간적이며 무형적이다. 따라서 브랜드 인지도와 이미지는 본질적으로 텔레비전 채널이 창조해서 시청자들에게 판매할 수 있는 모든 것에 해당하기 때문에 브랜딩이 다른 어느 산업에서보다 중요하다
브랜딩 (Branding) :
브랜드의 가치를 유지 또는 향상시키는 일련의 전략
Brand = ID ⇢ Brand = EX
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브랜드 경험 제공 (명칭, 로고, 슬로건, 색상, 이벤트, 고객 접촉)
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체험 마케팅 5가지 유형 (감각, 감성, 지성, 행동, 관계)
채널브랜드
첫째, 지속적인 프로모션이 가능하다.
둘째, 제품
미디어 기업들은 이미 브랜드 가치 개발과 강력한 브랜드 자산 관리를 위해 막대한 돈을 투자하고 있다(Todreas 1999; Bellamy & Traudt 2000; Wirth & Rizzuto 2002; 김정현 2003). 미국의 대표적인 케이블TV 채널인 E! Entertainment Network, MTV, CNN, ESPN, Lifetime 등은 채널브랜딩 전략을 통해 경쟁력을 확보해 온 대표적인 케이
인터넷광고(Internet Advertising)란 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어(Software)를 매체로 하여 제공되는 광고를 말한다. 보다 현실적으로 말해 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 웹(Web)을 매체로 하여 제공되는 광고로서 웹 광고라고 불리기도 한다. 하지만 인터넷에는 웹 이외에도 원격지 접
브랜드력을 지닐 경우, 다른 산업영역에서도 새로운 브랜드를 비교적 용이하게 만들어 낼 수 있음을 시사하는 것이다. 애니콜은 한국시장에 적합한 이미지를 창출? 90년대 초부터 삼성전자는 「삼성휴대폰」으로 제품을 판매하였다. 당시 소비자에게 독특한 이미지를 형성시키지 못한 채 점유율 10% 내