2. 여성용 피임도구 시장 분석
시장의 정의
사전 경구 피임약머시론이 속한 여성용 피임도구 시장은 편리하고, 부작용이 적은 피임도구를 사용해 임신 걱정 없이 건강한 성생활을 즐기고 싶어하는 욕구를 가진 10대후반-30대의 여학생 혹은 여성직장인들을 주요 고객층으로 하는 시장으로, 대체될 수
1. 소비자 의사결정
소비자 필요와 욕구의 지각 및 발전--->구매 전 계획 및 의사결정--->구매 자체--->구매 후 행동
2. 광고 관점에서 구매과정 전략
1단계: 소비자 필요의 욕구의 지각 및 발전
- 잠재욕구나 욕구 자체를 창출
DMB 폰
- 걸으면서 TV를 본다는 소비자의 욕구를 창출
연인컵
-
3. 고관여: 인지적 소비자
합리적이며, 능동적인 정보처리.
CAB모형: 인지- 감정- 행동
구매 전 많은 정보를 탐색하고, 신중하다.
세티즌 닷컴
소비자들은 고관여 제품인 휴대폰을
구입하기 전 다음의 홈페이지 등을
이용하여, 다양한 정보를 탐색한다.
4. 저관여: 비개입적 소비자
제한적인 정
Ⅰ 서론 - 주제선정이유
2012년 공정거래위원회의 통계자료에 따르면
2012년 표시광고법을 위반한 사건 접수건 488건
최근 5년간 451건부터 558건에 이르기까지
평균 500여건 수준으로 표시광고법을 위반한 사례 꾸준히 증가
1999년부터 2012년까지의 표시광고 위반유형
Ⅱ 본론 (1)허위·
. 뒤이어 기만적인 표시광고가 216건으로 4.3%, 부당비교표시광고가 110건으로 2.2%, 비방적인 표시광고가 74건으로 1.5%를 차지하는 것으로 나타났다. 이에 우리는 소비자 피해 발생 가능성이 높을 것으로 예상되는 허위•과장 표시광고와 기만적인 표시광고 유형에 해당하는 광고를 집중 분석하였다.